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MUJI风光不再,NOME家居逆势勃发
无印良品销售额下跌,风光不再。
主打极简生活的日本杂货店“无印良品MUJI”在2005年进入中国后就一路风生水起,快速扩张,各大购物中心店铺越开越多,截止2017年2月,门店数量已经达到了200家。中国市场已经成为了MUJI日本全球增速最快的市场之一。
然而这几年,随着中国消费市场的变化,本土零售品牌的崛起给MUJI带来了极大的冲击,无印良品中国市场营业收入增幅呈现逐渐放缓趋势。
今年二季度,无印良品中国市场同店销售首次出现下跌,跌幅2.2%。即使经历了9次降价调整,但颓势却难以挽回,且在不断加剧。
业绩寒冬的背后,无印良品疲态尽显,常年来的中日价格歧视争议和拒绝工商检查负面事件,其背后想隐瞒什么成了很多消费者心中的痛,随着中国消费市场不断变化,本土零售新势力也不断崛起,零售正当红的中国市场让无印良品腹背受敌。

名创优品 中国家居零售市场倍速增长,本土零售品牌攻城拔寨
新零售,无疑是近两年来的风口,巨头和新人们都趋之若鹜,玩家越来越多,网易严选、小米有品、淘宝心选、NOME诺米家居等品牌纷纷入局,以高性价比攻下了大量的市场份额。
作为家居新零售行业的黑马, NOME于去年八月份在中国开出第一家店以来,几乎是坐着火箭在飞速上升,今年9-10月,两个月就有150家新店开出来,创下了中国家居零售业扩张速度之最。
资本的加持与青睐,新零售品牌NOME快速扩张
就在无印良品销售日益下滑,节节败退的同时,为何陈浩创办的NOME诺米家居却一日千里,如火如荼?这其中少不了资本的助力和NOME独特的商业模式及品牌特色。

名创优品 陈浩创办NOME之初,就获得今日资本、红杉资本共计4.1亿元的资金。自2017年8月开出第一家店,NOME今年的全国开店数量将突破400家,仍在以月均四十家以上的速度增长。 NOME创下了中国家居零售企业的开店奇迹,被业界称为中国家居新零售的大黑马。
在商业上,陈浩选择了简约缤纷的北欧小清新风格,以设计为驱动,将NOME的设计研发中心建在了全球家居设计的高地——瑞典斯德哥尔摩。独特地打造了一套以瑞典独立设计师+中国供应链,品牌+零售的纵向一体化商业模式,中国企业整合全球设计资源、整合中国的供应链资源的全新打发,摸索出了中国创业企业快速崛起的一条新路子。
如今,腹背受敌的无印良品在华发展似乎陷入了瓶颈,难以抵抗快速发展的本土新零售竞争者。而线下实体店起家的NOME诺米家居,计划明年在中国新开500家门店,陈浩希望在它诞生后的第二年冲击五十亿的营业规模,以稳健的姿态,进一步扩大市场份额。